Marca contratou agência, realizou pesquisas e ouviu seus consumidores mineiros para desenvolver estratégias e fortalecer seus conceitos

A estrutura familiar mudou, já não possui um formato tão tradicional como antes. Hoje, a mãe trabalha fora, os filhos são mais independentes e o pai também ajuda com os afazeres domésticos. Para acompanhar esta evolução, a marca Aymoré, que acompanha as famílias há 87 anos, também se adaptou. A partir de abril, os consumidores verão uma nova campanha institucional, criada pela agência Long Play, que caracteriza este atual perfil da família e marca o retorno da Aymoré à mídia.

Com investimento de 5 milhões de reais previstos para 2011, a campanha foi criada a partir de pesquisas com consumidores em várias cidades mineiras. O resultado mostrou que a Aymoré está presente no cotidiano de todas as famílias, seja num momento de lazer com os amigos, em uma refeição mais corrida ou, até mesmo, em um dia normal de descanso em casa. Com essas informações nasceu o mote: “A vida pede Aymoré”.

O plano de mídia da campanha inclui três comerciais de 30”, desenvolvidos pela produtora Dínamo Filmes, anúncios para mídia impressa, peças para mídia exterior e internet, além de materiais para pontos de venda. Os filmes começam a ser veiculados no dia 3 de abril, nos intervalos do Fantástico (Rede Globo), exclusivamente para Minas Gerais e Espírito Santo. “Nosso objetivo é fortalecer a imagem da marca, que já é muito querida e líder nesses Estados”, afirma o gerente de Marketing da Aymoré Eduardo Schlieper.

Filmes leves e conceituais

O resultado das pesquisas com os consumidores induziu a marca a desenvolver ações que reforçassem a presença dos biscoitos no convívio familiar. Dessa forma, foi criada uma Família Aymoré, composta por pai, mãe e um casal de filhos que interagem de forma bem humorada e deliciam os biscoitos em várias ocasiões cotidianas.

Durante os filmes, serão apresentadas situações nas quais os biscoitos Aymoré, por meio do inconfundível sabor, descomplicarão os problemas corriqueiros dessas famílias, deixando o dia muito mais gostoso. “Conseguimos produzir filmes leves e conceituais que reforçam os conceitos apreciados pelos consumidores, como cuidado, afeto, sabor e qualidade”, explica Schlieper.

Aymoré 2.0

A retomada da Aymoré à mídia também inclui ações nas mídias sociais e um site mais moderno e interativo. A partir de abril, os internautas podem acompanhar a Família Aymoré no site www.aymore.com.br, acessar e publicar receitas, obter informações sobre a linha de produtos e assistir a mini- episódios, que trazem novas histórias. Além disso, será realizada uma ação no perfil da Família no Facebook, onde os consumidores serão convidados a serem seus amigos na rede social.

E as novidades não param por aí. No decorrer do ano, a Aymoré promete outras ações para os consumidores, além de continuar investindo na modernização da sua linha de produtos.

Ficha técnica "A vida pede Aymoré"
Agência responsável: Long Play
Direção de criação: Fernando Luna
Criação: Alexandre Lage e Marcel Petroff
Atendimento: Sergio Rebolo, Luiz Mazucatto e Mayra Latuf
Aprovação no cliente: Rodrigo Peçanha, Eduardo Schlieper e Sandra Yamadera
Mídia: Renato Solano e Felipe Camargo
RTV: Pedro Lazzuri e Thiago Scalon
Produtora: Dínamo Direção: Lucas Gontijo
Fotografia Mídia Impressa: Lumini Studio (Marco)
Produção Gráfica: Valdir Lucas e Sônia Santos

Sobre a Aymoré
A Aymoré, uma empresa do Grupo Arcor, completa 87 anos e é a marca líder em Minas Gerais no segmento de biscoitos e na lembrança dos seus consumidores. Sua Fábrica e Centro de Distribuição, em Contagem (MG), possuem 478 colaboradores e produzem mais de 300 toneladas de produtos por dia, que chegam ao mercado por meio de 40 mil pontos de venda.

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